女性锻炼的原因是爱上运动装？

【编者按】宁小姐告诉记者，“我的第一套运动装备是买的李宁牌。后来随着运动项目的多元化，加之对运动方式越来越了解，我会根据不同的运动项目购买不同质地、不同款式的运动装备，中强度以上的运动内衣我就有6件，还有速干衣、速干裤、挡汗带。阿迪达斯、耐克等价位更高的品牌是我的最爱，有时候也会单纯因为好看，去购买安德玛、迪卡侬、CK等品牌的运动装，还会上网淘一些性价比高的时尚运动装。”她粗略地算了算，过去一年运动装备的消费已经超过5000元。

有别于宁小姐这样的“运动达人”，大部分女性消费者选购运动装备时还是以一件运动内衣、一条瑜伽裤和一件速干T恤“三件套”为主，基本过千元。

时尚品牌加码女性运动领域

据唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室在3月7日发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前国内中产女性规模约7746万，无论在一二线还是中小城市，“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。而在2018年的天猫大数据报告中，年内购买跑步全套装备的女性用户增长比率高达1389%。阿里体育电商平台的女性消费者占比，则从2017年的33%提升至2018年的43%。

不过，女性运动装备市场虽然庞大，竞争也是异常激烈。早在2015年，耐克公布的五年计划中，就把女性市场定为关键突破口。除了耐克在不断加码中国市场，阿迪达斯、李宁、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场。

两大快时尚品牌H&M和ZARA也紧盯女性消费市场，每一季都会推出女性运动系列，产品包括紧身衣，运动文胸，连帽衫和上衣，适用于跑步和瑜伽等运动。